Ett varumärke med hållbara värden engagerar dina medarbetare

Ett bra sätt att mäta ditt varumärke är en brand tracking där du med jämna mellanrum stämmer av kännedom, kunskap, relevans, preferens och betalningsvilja för ditt varumärke. Då kan du få en bild av förändringar i målgruppens attityder som kan påverka din försäljning framöver.

Viktiga nyckeltal för ditt varumärke är knutna till ditt varumärkeslöfte, som i sin tur påverkar egenskaper och fördelar hos dina produkter och tjänster. I Volvos fall handlar det om kundernas attityder och kunskap kring säkerhetsdetaljer hos bilarna och den trygghet det skapar för kunderna och deras familjer.

När ditt varumärkeslöfte handlar om att skapa nytta både för din enskilda kund och samhället i stort.

Du påbörjar arbetet med din varumärkesstrategi med utgångspunkt från ett av de 17 målen i Agenda 2030 samtidigt som du tillgodoser behoven hos din utvalda målgrupp. Jämför Volvos koppling av sitt varumärkeslöfte "säkra bilar" till mål 3.6 i Agenda 2030 som är "Minska antalet dödsfall och skador i vägtrafiken."

Brand Essence är en sammanfattning av ditt varumärkeslöfte i en kort mening. Volvos löfte kan t ex sammanfattas som "säkra personbilar". Sustainable Brand Essence är ditt varumärkeslöfte kopplat till någon av de 17 målsättningar som finns i Agenda 2030. I Volvos fall är varumärkeslöftet kopplat till delmål 3.6 Minska antalet dödsfall och skador i trafiken.

Tydligheten i ditt varumärke och din vision är en bra grund, inte bara för extern kommunikation med dina kunder, men även för intern kommunikation med dina medarbetare som ska möta förväntningarna på varumärket från dina kunder. Magnusson & Kennberg Varumärkesutveckling använder edutainment, bland annat med skådespelare, för att skapa engagemang hos dina medarbetare i den nytta ditt varumärke skapar för kunderna.